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Versicherungen haben es schwer, ihre Produkte an junge Menschen zu verkaufen. Wer die Ausbildung oder das Studium beendet hat und in die erste eigene Wohnung zieht, der denkt an vieles, aber selten an eine Hausratversicherung. Meist sind es die Eltern, die ihren Nachwuchs darauf aufmerksam machen, dass eine Hausratversicherung eine Notwendigkeit ist, ebenso wie eine private Haftpflichtversicherung oder vielleicht auch eine Berufsunfähigkeitsversicherung. Für viele junge Menschen sind Versicherungen eher ein abstraktes Gebilde und gelten oft als altmodisch und spießig, die Versicherungen müssen sich daher etwas einfallen lassen, um für sich zu werben.

Coole Botschaften

Man kann eine Versicherung nicht wie einen Softdrink oder ein kosmetisches Pflegeprodukt bewerben, denn eine Versicherung kann man weder schmecken noch anfassen. Trotzdem sind viele Versicherungen unverzichtbar und sorgen für ein unbeschwertes Leben, eine Botschaft, die richtig verpackt werden will. Viele Versicherungen werben daher mit coolen Werbebotschaften und starten frische Kampagnen, obwohl Versicherungen weder cool noch sexy sind. Um für junge Menschen attraktiv zu werden, gehen viele Versicherungen auf einem schmalen Grat, denn sie wollen auf der einen Seite wahrgenommen werden, leben aber auf der anderen Seite immer mit der Gefahr, ihre Authentizität zu verlieren.

Werbung soll Emotionen wecken

Werbung soll beim zukünftigen Kunden möglichst viele Emotionen wecken, aber wie soll das bei einem so nüchternen Produkt wie einer Versicherung gelingen? Die Versicherungen setzen hier auf die Serviceleistungen und sichern ihre Unterstützung zu, wenn es zum Ernstfall kommt. Sie bieten aber auch Schutz, Tipps und weisen auf die wichtige Prophylaxe im Schadensfall hin und schaffen so einen Mehrwert einer Marke, die bei den Kunden positiv verankert werden soll. Umfragen haben gezeigt, dass sich jüngere Menschen am ehesten durch das Angebot einer individuellen Beratung überzeugen lassen. Wenn es der Versicherung gelingt, auf die Bedürfnisse in einer bestimmen Lebensphase einzugehen, dann stehen die Chancen gut, dass die Werbung bei der Jugend gut ankommt.

Modern werben

Die Zeiten von „Hallo Herr Kaiser“ sind endgültig vorbei, denn es reicht schon lange nicht mehr, wenn ein seriös auftretender Mann im Fernsehen Werbung für eine Versicherung macht. Auch die großen Versicherungsgesellschaften müssen mit der Zeit gehen und das heißt, sie müssen im Internet für sich Werbung machen. Das funktioniert besonders gut in den zahlreichen sozialen Netzwerken, wo besonders viele junge Leute zu finden sind.

Bild: © Depositphotos.com / pressmaster

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